童装营销新点解读童装市场卖点
导读:童装市场虽然也存在竞争,但相比而言却显得“这边风景独好”。国内童装市场的格局大致是,国内国外品牌各占国内市场。
国内厂家占有的50%份额中,顶多只有30%拥有品牌,分别在一二三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态,分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中,几乎集中在一线中心城市市场。
在国内童装市场,虽然有分别在一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌,也有在各个区块各领风骚的区域童装品牌,但迄今为止国内童装市场还没有形成像男装、女装、休闲装、运动装那样的各省市性品牌或行业实力品牌品牌,童装品牌集中度尚不高。
国内市场不能简单地视为一个市场,因为其幅员辽阔,至少可以分为东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南等多个区块,每个区块因为经济、文化的差异导致了消费习俗、消费水平、对时尚或者品牌的接受程度不一样而呈现不同的特点和需求。并且,因为国内城乡差异在相当长的时期内仍然存在,所以一二线城市童装市场与三四线城市童装市场的消费特点、城市童装市场与乡村童装市场的消费特点存在很大差异。
小编点评:童装品牌定位大多集中在中大童,而婴幼童或少年装涉足的不多;并且,就价格而言,大部分童装品牌集中在中核心,而或核心童装为数不多。并且品牌定位经历了一个相对粗放而模糊过程。